文化和旅游部于7月8日在青海省海北藏族自治州正式拉开了2026年全国暑期文化和旅游消费季的序幕。在为期数月的消费季活动中，各地将聚焦消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食以及博物馆游等热门领域，组织超过3万场次的文化旅游消费活动，并计划发放总额超过4.5亿元的消费补贴。

本次消费季以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为核心宗旨，旨在通过各地围绕暑期推出的特色文旅活动和各项惠民政策，进一步提升应季文旅产品和服务的质量，从而帮助广大居民和游客度过愉快的暑期，尽享美好的旅程。

本次消费季的活动周期为7月初至8月底。在此期间，文化和旅游部联合相关机构推出了一系列涵盖观光、避暑、出行、观赛等多个方面的惠民措施。在主场活动环节，国家体育总局公布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录；中国民航局介绍了暑期民航运输及文旅惠民相关举措；中国气象局发布了暑期避暑地图和观星指南；中国银联及支付宝也公布了针对文化和旅游消费的金融惠民措施。

作为消费季主场活动举办地，青海省将推出16条以“生命树”为主题的旅游线路、5条精选自驾游线路，以及4条“清清黄河”旅游带线路。这些线路将串联起全省优质的山水生态与人文景观。此外，青海省还将组织“青海家宴”推广活动，并投入2000万元的文旅消费券，覆盖门票、住宿、旅游线路、交通出行等多种消费场景。